可口可樂的老板曾經(jīng)說過，如果他一早醒來，可口可樂公司被火燒得干干凈凈，但用“可口可樂”這個詞，一切都可以馬上重新開始，這就是品牌的力量。

那么VI設(shè)計公司的設(shè)計理念呢？

一、優(yōu)秀的VI設(shè)計應(yīng)簡潔鮮明富有感染力。

無論采用什么樣子的設(shè)計方法去表現(xiàn)設(shè)計的標(biāo)志，我們都會要求做到形體的簡介，明朗。越是簡介的東西越能夠快速的抓住別人的注意力做到容易被識別和記憶。從而使我們的品牌更具有感染力。

二、優(yōu)美精致VI設(shè)計，符合美學(xué)原理。

具有感染力的VI設(shè)計一定是具有美學(xué)的原理在里邊。雖然“美”沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但是大家對“美”的認(rèn)知是相通的。“美”是VI設(shè)計的藝術(shù)特色，設(shè)計時應(yīng)把握一個“美”字，使符號的形式符合人類對美的共同感知;點、線、面、體四大類標(biāo)志設(shè)計的造型要素，在符合形式規(guī)律的運用中，能構(gòu)成獨立于各種具體事物的結(jié)構(gòu)的美感。

三、優(yōu)秀的VI設(shè)計要被公眾熟知和信任。

隨著時代的變遷VI設(shè)計自身的變革與發(fā)展，標(biāo)志所反映的內(nèi)容或風(fēng)格有可能落后于時代，因此在保持相對穩(wěn)定性的同時也應(yīng)具有時代精神，作必要的調(diào)整修改。就必須長期宣傳，廣泛使用，因此穩(wěn)定性、一貫性是必須的，可口可樂公司在70年代新CI設(shè)計中，為標(biāo)準(zhǔn)字下添加了一條白色波浪線，成為新標(biāo)志的點睛之筆，和原有的流利有韻味的字母相配，和諧而更富激情。

一個優(yōu)秀的企業(yè)品牌VI設(shè)計對一個企業(yè)的作用應(yīng)在于，在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分。

這個就是我們應(yīng)該有的品牌VI設(shè)計原則和精神了。